ElitE

As histórias que as marcas contam

Thu, 10 May 2012 01:53:21 -0300

Segunda-feira, 23/01/2012 às 10h15, por Fabricio Gimenes

E eis que surge retumbante o ano de 2012 e, com ele, muitas promessas. Além dos quilos que você ficou de perder, o E-commerce vai faturar muito este ano, as redes sociais continuarão crescendo e as grandes empresas vão perceber tudo isso com responsabilidade – NOT! Nem tudo na vida é perfeito e, trabalhar com internet, não foge disso.

O crescente avanço e adesão dos usuários às redes sociais têm desencadeado efeitos diversos. Em resumo, tudo depende de que lado do balcão você está.
Se, por um lado, o consumidor ganhou voz, protesta, exige direitos e se mobiliza, por outro, as empresas ganharam mais preocupações. Cito aqui um trecho que vi no blog do Eric
Eustáquio:

Quanto mais as pessoas compartilharem histórias sobre as suas experiências com as empresas, mais as empresas terão de focar em fazer com que essas histórias sejam positivas. E a única maneira de oferecer isso é oferecer experiências positivas. (Thor Muller).

O fato é que histórias cativam. E a citação acima não poderia estar mais correta. Mas vale perguntar: E aí?
Temos um contexto hiperligado, isto é, tudo gera influência. É preciso atender as demandas do público. Contudo, os sinais dessas demandas ficaram mais rápidos, ganharam novos meios e uma nova linguagem. É preciso estar atento, como mostra o infográfico abaixo:

Oferta x Demanda

Todo o comportamento ilustrado no infográfico trouxe à tona como é sinuoso o caminho para a conquista do coração de um cliente. Para criar uma unidade no processo (além de organizar) todas essas etapas, as marcas passaram a contar histórias.
Me lembro bem de uma campanha que caprichou bastante neste quesito. Foi o lançamento do Prisma, da GM. O conceito dizia “Sua vida trouxe você até aqui” e que daqui para frente o Prisma te levaria. Tratava-se do “seu primeiro grande carro”, de um verdadeiro marco para você.

Essa história era o elemento catalisador de todas as etapas do processo de identificação público x marca (veja infográfico).
A campanha em questão trazia os signos que formavam o imaginário de seu público de uma maneira tocante, vários pontos de contato (haviam peças exclusivas para o Youtube como uma paródia da música We are the World, site, offline, etc.) e integrava as influências do universo do target em um só discurso.
As histórias, mais do que meras narrativas, tratam-se de posicionamento para a marca. Mais do que posicionamento no seu segmento, um posicionamento perante ao mundo pois é neste mundo que seu público vive.
Além de todo esse caminho, as empresas precisam entregar o principal elemento: um bom produto. O bom produto é o elemento final deste processo, pois é capaz de gerar boas experiências. Vale refletir.

Brasil é posicionado como um dos promissores mercados para a publicidade móvel

Thu, 10 May 2012 01:44:26 -0300

O Brasil se apresenta como um dos países com maior potencial de mercado para a publicidade nos dispositivos móveis. Os anunciantes, as agências de publicidades e os portais móveis vislumbram a possibilidade de novas receitas justamente porque o país se mostra como um dos mais avançados quando o assunto é a divulgação de produtos e serviços através de aparelho celular, smartphones e tablets.

Com a publicidade no celular, os consumidores têm a possibilidade de acessar informações sobre uma ampla variedade de produtos e serviços de qualquer lugar - seja no trabalho, na escola ou no lazer. E os números são altamente animadores. Uma estudo do eMarketer apontou que os investimentos em publicidade móvel no Brasil devem alcançar US$ 41 milhões em 2012.

O aumento do número de assinantes, que passará de 174 milhões em 2009 para 212 milhões em 2014, também é levado em conta pelos analistas, além do amadurecimento do mercado brasileiro e do aumento da oferta de aparelhos com mais recursos multimídia, que permitem maior experiência do usuário.

O Brasil é considerado um dos cinco mercados móveis mais importantes do mundo, o quinto maior usuário de Internet, e o Google.com no celular teve um crescimento de quase 3.000% em dois anos. Isso coloca o país no topo da lista de prioridades quando o assunto é investimentos para novas oportunidades de negócios, incluindo a publicidade móvel.

Nossa atuação na oferta de plataforma móvel para publicidade mostrou que o Brasil perde apenas para a Índia, com quase 1 bilhão de acessos aos anúncios móveis. Os números das análises de mercado reforçam a elevada capacidade do mercado publicitário focado nos dispositivos móveis.

Por seu lado, as agências de publicidade podem ocupar importante papel nesse processo. São elas as responsáveis por escolher as melhores mídias para a veiculação das suas peças e são elas que as criam. E o Brasil é considerado o país com o maior número de agências premiadas de todo o mundo.

Os anunciantes só têm a ganhar com isso. Afinal, são eles que pagam os anúncios e desejam que o usuário dos serviços móveis se sintam à vontade para experimentar essa nova modalidade de publicidade online e móvel, que vem ampliando também a capacidade de segmentação dos públicos-alvo.

Além disso, os dispositivos móveis possuem maior penetração que a Internet, porque o número de usuários móveis é mais que o dobro do de internautas. Aqui está um dos motivos de nosso entusiasmo com o promissor mercado da publicidade móvel.

Para se ter uma ideia, no ano de 2011, o Brasil representou um grande salto para o tráfego na rede de nossa companhia, começando com apenas 6.9 milhões de acessos e chegando a dezembro último com mais de 500 milhões de acessos, posicionando o país no segundo posto, atrás apenas da Índia.

A plataforma Android ficou entre as que mais cresceram nesse universo. Somente em dezembro do ano passado, a plataforma registrou aumento de 39,06%, seguida pelos dispositivos Blackberry e iPhone. Na primeira posição, estão os usuários com aparelhos dotados de Symbian, com 49,96% do total de acessos.

Como o celular é um dispositivo de uso pessoal, ele oferece capacidade avançada de personalização dos anúncios publicitários, e os números comprovam a capacidade de os serviços e de os dispositivos móveis oferecerem informação privilegiada aos anunciantes sobre o perfil do consumidor.

Brasil ultrapassa Índia e se torna segundo país com mais usuários no Facebook

Thu, 10 May 2012 01:39:03 -0300

Segundo dados do site SocialBakers, o Brasil ultrapassou a Índia e agora é o segundo país com o maior número de usuários no Facebook, perdendo apenas para os Estados Unidos.

Para os analistas do site, esse número se deve principalmente ao esforço das marcas e das agências em evidenciar suas campanhas online e ao esforço criativo para incentivar que mais usuários se tornassem fãs das marcas, com destaque para as campanhas das marcas Guaraná Antártica, Skol e L’Oreal Paris Brasil.
Em abril, 2,1 milhões de brasileiros ingressaram na rede social - o número representa um crescimento de 4,8%.
Em números, a diferença do número de usuários brasileiros (46,3 milhões) e indianos (45,7 milhões) no Facebook é pequena, mas a taxa de crescimento do Brasil é bem mais alta que a da Índia na rede social: pouco mais de 22% do nosso país contra apenas 5,24% da Índia.

Centauro cria loja especial para o Dia das Mães no Facebook

Thu, 10 May 2012 01:36:00 -0300

Aplicativo oferece ofertas exclusivas e está disponível até o próximo dia 16 por meio da fan page da rede de artigos esportivos. Mães ainda encontram dicas sobre variados assuntos

Por Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 09/05/2012
leticia.muniz@mundodomarketing.com.br

A Centauro disponibiliza para os consumidores uma loja especial para o Dia das Mães na sua fan page no Facebook. A iniciativa segue a tendência das pop up stores. O espaço traz ofertas de roupas e artigos indicados para as homenageadas e os internautas terão a opção de compartilhar os produtos anunciados na loja com os amigos.
A página apresenta ainda dicas para as mães, com assuntos sobre moda e esportes e ficará disponível até o próximo dia 16. A criação é da Social Agency.

Estrela lança Banco Imobiliário com integração ao Foursquare

Thu, 10 May 2012 01:33:10 -0300

Aplicativo gratuito mantém mecânica do jogo de tabuleiro - a diferença é que, agora, as compras são liberadas com check-ins

O clássico jogo de tabuleiro Banco Imobiliário ganhou uma versão digna da era digital: o Banco Imobiliário Geolocalizado, um jogo para smartphones integrado à rede social Foursquare.
Lançado pela Estrela nessa quarta-feira, o game para a plataforma iOS estava em desenvolvimento desde o ano passado. O app é gratuito e já esta disponível na App Store brasileira.
As regras são bem parecida com o jogo original, lançado há 60 anos: o jogador começa com uma quantidade de dinheiro e pode comprar locais ou pagar aluguel para o seu dono. A diferença é que, agora, a opção de compra aparece ao fazer check-in no estabelecimento.
De acordo com a Estrela, o jogo foi criado para “explorar o potencial das geolocalização e das redes sociais” e “incentivar as pessoas a brincarem ao ar livre”. O Banco Itaú, parceiro exclusivo da iniciativa, é o banco que realiza as transações virtuais. A versão para Android deve ser lançada até o fim do primeiro semestre.
Cada jogador terá uma conta bancária fictícia, pela qual poderá realizar as “transações financeiras” do game. Além do Foursquare, o jogo também poderá ser integrado ao Facebook, pelo qual o jogador compartilhará suas pontuações.

Ferrari se desculpa por ter usado Muralha da China como pista

Thu, 10 May 2012 01:28:16 -0300

A fabricante italiana usou a muralha sem autorização em um vídeo promocional para celebrar seus 20 anos de atuação no país asiático

Pequim - A fabricante italiana Ferrari foi obrigada a se desculpar publicamente após ter usado a Muralha da China como pista de corrida em um vídeo promocional, fato que acabou revoltando moradores, turistas e autoridades, informou nesta quarta-feira a imprensa chinesa.

No polêmico vídeo, que não contou com nenhum tipo de autorização, uma Ferrari 458 percorre parte da muralha como se estivesse na pista, incluindo muitas derrapagens e outros exibicionismos. A ideia dessa gravação era celebrar os 20 anos de atuação da empresa italiana no país asiático.
‘É um lugar público e histórico, não sei por que foi usada como um espaço em um salão do automóvel’, afirmou um turista à emissora de televisão local, enquanto o subdiretor de turismo, Jin Jiechun, culpava os responsáveis pela segurança e manutenção do monumento.
O escritório central da Ferrari na China, por sua parte, enviou um pedido de ‘profundas desculpas’ e assegurou que a gravação foi produzida pela distribuidora Kuaiyi Automobile, que não tinha autorização para gravar o vídeo promocional.
Apesar da intenção de celebrar os 20 anos de atuação da Ferrari no país asiático, a realização do vídeo acabou ficando marcada pelos rastros dos pneus no alto da muralha, já que os funcionários da manutenção do monumento não conseguiram apagar.
A muralha foi construída no começo da dinastia Ming (1368-1644), que inicialmente tinha sua capital em Nankín. Posteriormente, os monarcas transferiram a sede imperial para Pequim.

Starbucks faz promoção para bebidas de baixa caloria

Thu, 10 May 2012 01:03:00 -0300

Rede divulga três versões light de suas opções mais populares no cardápio e realiza ação que presenteará consumidores com produto

Rio de Janeiro - A Starbucks quer estimular o consumo de bebidas com calorias reduzidas e realiza a ‘Campanha Bem Estar’, até 2 de julho.

A ação pretende incentivar a customização dos produtos oferecidos pela rede e destaca três versões light entre as mais pedidas do cardápio: Baunilha Latte Light, Avelã Latte Light e Chai Latte Light.
As receitas levam leite desnatado e essências sem açúcar, sendo permitido ainda que os consumidores optem pelo leite de soja light. Entre os dias 14 e 16, a Starbucks também realiza uma ação promocional para aumentar o fluxo de clientes nas 39 lojas.
Das 15h às 17h, ao adquirir uma bebida da Campanha Bem Estar, o consumidor ganha outra igual para presentear um amigo durante uma visita à qualquer unidade da marca.

Brad Pitt será o primeiro garoto-propaganda do Chanel Nº5

Thu, 10 May 2012 01:01:00 -0300

Paris - O ator americano Brad Pitt se transformará no primeiro garoto-propaganda da fragrância Chanel Nº5, informou nesta quarta-feira a grife francesa de produtos de moda e de luxo.

O protagonista de ‘Clube da Luta’ e ‘Bastardos Inglórios’ deverá ocupar o mesmo posto de inúmeras musas, como Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Vanessa Paradis, Nicole Kidman, Audrey Tautou e Marylin Monroe, que chegou a revelar que dormia apenas ‘com duas gotinhas do perfume’.
Brad Pitt, de 48 anos, mantém uma estreita relação com a cultura francesa e também possui uma residência na localidade de Brignoles, onde deverá se casar com Angelina Jolie. Apesar de confirmado, esse esperado casamento ainda não possui uma data definida.
Apesar da Chanel não ter apresentado mais detalhes sobre essa parceria com Pitt, o site ‘E! Online’ informa que o ator rodará um vídeo publicitário ainda nesta semana em Londres, onde recentemente adquiriu um imóvel.
Essa mesma publicação, que tinha antecipado essa informação sobre a nova campanha publicitária da Chanel, assegura que o ator deverá receber um valor com ‘sete dígitos’ para associar seu rosto à fragrância.
O perfume feminino Nº5, o mais célebre da Chanel, foi criado em 1921 por Ernest Beaux, que, por sua vez, atendia as recomendações da própria Coco Chanel.

headvertising: “Play God. Photoshop Workshop.” Advertising...

Thu, 10 May 2012 00:58:03 -0300

headvertising:

“Play God. Photoshop Workshop.”

Advertising Agency: Grey 141, São Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Pedro Cappeletti
Creative Director: Pedro Cappeletti, Guy Costa, Alexandre Scaff
Art Director: Lucas Heck, Eduardo Longa Nose
Copywriter: Gui Camargos
Photographer: Imagebank

Corações pela Cidade! Uma ideia que todos poderiam abraçar!

Tue, 08 May 2012 19:39:25 -0300

Corações pela Cidade! Uma ideia que todos poderiam abraçar!

QR Code solar só aparece durante a hora de almoço

Tue, 08 May 2012 05:51:30 -0300

QR Code solar só aparece durante a hora de almoço :

Cineasta conta história através do QR-CODE

Fri, 04 May 2012 13:49:35 -0300

Cineasta conta história através do QR-CODE

Batman - O Cavaleiro das Trevas Ressurge | Novo viral investiga "vigilante anônimo" para liberar imagens do novo trailer

Mon, 30 Apr 2012 21:45:50 -0300

Batman - O Cavaleiro das Trevas Ressurge | Novo viral investiga "vigilante anônimo" para liberar imagens do novo trailer :

Batman - O Cavaleiro das Trevas Ressurge ( The Dark Knight Rises) ganhou um novo viral, que contará com a ajuda de fãs do mundo inteiro para liberar, quadro a quadro, o novo trailer do filme.
Confira clicando no link!

A essência do MKT Digital

Fri, 27 Apr 2012 23:49:13 -0300

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Fri, 27 Apr 2012 23:48:40 -0300

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Buzz Marketing

Fri, 27 Apr 2012 23:47:47 -0300

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Marketing Viral Super Bonder

Fri, 27 Apr 2012 23:46:22 -0300

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Marketing Viral McDonald’s

Fri, 27 Apr 2012 23:43:07 -0300

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Marketing Viral LG Secret

Fri, 27 Apr 2012 23:42:21 -0300

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Ferramentas para ações marketing na web - Marketing viral

Fri, 27 Apr 2012 23:40:56 -0300

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